ERRORES EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING

Realizar una publicidad exitosa va más allá de ser creativo y plasmar esa creatividad. Un buen publicista sabe que, además, necesita 

capacidad de análisis, ya que la publicidad no solo impacta con anuncios, sino que cumple con otros factores como:

Mostrar de forma adecuada el producto;

Explícita en cuanto a las características que desea exaltar;

Lo principal, que el producto cumpla con lo que ofrece en el anuncio.

La publicidad debe entrar en la mente del espectador y quedarse en ella; por lo anterior, existen varías puntos que debemos tomar en cuenta para no caer en algunos errores de la publicidad. Veamos varios:

Involucrarse en la estrategia de publicidad

Contratar una agencia de publicidad es tan solo una parte de toda la creación de tu proyecto publicitario. No olvides que, al final, la decisión de lo que ocurra, puede afectar la marca.

Escoger el medio de comunicación adecuado

Es importante revisar presupuestos y saber que el mensaje que vamos a difundir es el adecuado y que además va de acuerdo con el canal al que nos dirigimos. De nada vale una creatividad desbordante si esta no luce o pierde impacto porque el medio seleccionado no era el adecuado.

Creatividad, texto y arte

Conjugar estos elementos no es tarea sencilla, la clave principal radica en no perder el enfoque de nuestra marca en el que la publicidad generará mayor valor que el producto en sí mismo.

Analizar

¿A quién va dirigido tu mensaje?, ¿cuáles son los gustos y preferencias?, ¿qué experiencias le puedes ofrecer a tu consumidor?, son preguntas primordiales que debes responder ante tu estrategia de publicidad. Existen campañas publicitarias exitosas, pero… ¿de qué te serviría imitar una publicidad exitosa?

Logotipo

Utilizar el logotipo de tu marca en la publicidad debe ser un hecho, lo inadecuado seria, que la dimensión del logo haga perder el interés de tu mensaje. Es importante que tu público objetivo te reconozca por el logo.

Encontrar la emoción adecuada

La promesa y bienestar que genere tu marca en el consumidor debe ser estimulada en la publicidad, por lo que fomentar esas emociones será un gran punto a tu favor.

Existen grandes marcas que, al no hacer un análisis detallado de su publicidad, han obtenido resultados poco agradables:

Coca-Cola quien, hizo su presentación en China con el nombre de “ke-kou-ke-la” y una vez impresos los carteles de publicidad, descubrió que esta frase significaba: “muerde el renacuajo de cera”; por lo que la empresa tuvo que revisar más de 40 mil caracteres del chino y así encontró uno que sonaba parecido y que al ser traducido significaba: “felicidad en tu boca” ko-kou-ko-le.

Para KFC los resultados no fueron mejores, bajo el slogan “para chuparse los dedos” la traducción en chino resultó en: “cómete tus dedos”.

La marca Colgate en el viejo continente introdujo un dentífrico en Francia con el nombre “cue”, lamentablemente coincidía con el nombre de una revista muy conocida y de temática pornográfica.

Gerber empezó a vender su comida para bebés en África, en este caso, usó el embalaje emblemático de la marca; es decir, la etiqueta con el bebé sonriendo. Para después enterarse que en África las compañías ponen en las etiquetas una foto del producto, debido a que hay muchas personas que no saben leer.

American Airlines, promociono las nuevas sillas de cuero, en la sección de Primera Clase en México, como “fly in leather” que fue interpretado en español como “vuela en cuero”, es decir: “vuela desnudo”.

Las historias pueden ser muchas y los resultados en la publicidad, lejos de cómicos, tienen como consecuencia un gasto inútil en publicidad.

En conclusión, los aspectos que debes tomar en cuenta para no cometer errores en tu publicidad son muchos y contextualizar cada una de tus estrategias geográficamente te ayudará a no ser parte de esta lista negra de la publicidad.

Fuente: https://www.altonivel.com.

Y... PARA COCINAR...

SASONADORES DE CARNE

Sazonador, es una mezcla selecta de especias con orégano, comino, sal, perejil, ajo y cebolla en polvo; pensada para realzar al máximo el sabor natural de tus alimentos.

Estos pueden ser de 3 tipos: 

sazonadores vegetales: ajo, cebolla, chalote, puerro. 

Sazonadores aromáticos intensos: mostaza, rábano picante.

Y los condimentos amargos, cacao, café, jengibre y cáscaras de cítricos.

PIMIENTA NEGRA

Funciona mejor para adobar carnes rojas. Se debe añadir antes de sellar la carne y es indispensable agregarla recién molida, puesto que así su sabor y aroma penetran mejor. También se puede agregar cuando el plato está finalizado, pero se debe tener en cuenta que el sabor del condimento será más intenso y picante. En el mercado se encuentran diferentes variedades de pimienta, no obstante, la más recomendada es la pimienta Tellicherry, pues su sabor y aroma dan a las carnes un toque cítrico y leñoso.

AJO

Puede añadirlo al adobo en pequeñas cantidades. Procure no excederse, pues su fuerte sabor puede hacer que toda la comida quede saturada con este. Funciona bien con todo tipo de carnes, pero no se aconseja utilizarlo a diario. También puede ser usado en pescados, sopas, salsas y ensaladas. Si desea atenuar un poco su sabor, déjelo en remojo una hora antes de la cocción. Para los platos de carne corte los dientes de ajo en forma puntiaguda y clávelos en la carne antes de cocinarla.

LAUREL

Se debe añadir al adobo en pocas cantidades (no más de 50 gramos por kilo de carne). Su sabor va mejor en salsas que tienen carne, como la boloñesa, pero también puede ser añadido en el adobo para carnes de cerdo o res al horno. Las hojas de laurel por lo general son utilizadas secas, pero es mejor agregarlas frescas a los platos; en ese caso asegúrese de que sus hojas sean de un color verde claro uniforme. Guárdelas en un lugar fresco, seco y protegido de la luz.

TOMILLO      

Al igual que el laurel, su sabor es fuerte, y si se añade en cantidades exageradas puede llegar a ser tóxico, además de ocultar el sabor de los otros ingredientes. Debe usarse moderadamente y se puede agregar en la preparación de adobos para carnes rojas y cocción de carnes blancas, así como para conejo y pescados asados. Estas hojas son más usadas en la preparación de comida italiana y platos con queso raclette; se utiliza como aromatizante de vinagres.

Evite las ramas gruesas, suelen ser muy amargas.

ROMERO

Resalta el sabor de las comidas por su poder aromatizante, algo amargo y picante, especialmente el de las carnes estofadas o a la parrilla. Se debe utilizar con prudencia, unas cuantas hojitas bastarán para darle al adobo un sabor mediterráneo. Su característica aromática facilita el maridaje de carnes blancas, fritas o al horno. En España se usa para condimentar parrilladas, en especial las de cordero y pescado, particularmente de sardinas. Mezclado con miel de abejas le brinda a esta un sabor muy especial.

Fuente: Visto ahí, en la Internet.

EL SOCIALISMO. POR WINSTON CHURCHILL

No se puede llevar el pobre a la prosperidad,

Quitando la prosperidad del más rico.

Por cada uno que recibe, sin haber tenido que trabajar,

Hay una persona trabajando, sin recibir.

Ningún gobierno logra dar beneficios a alguien,

Sin quitárselos a otra persona.

Al contrario de lo que predica el socialismo,

Es imposible multiplicar la riqueza, intentando dividirla

Cuando la mitad de la población entiende la idea, de que no necesita trabajar,

La otra mitad entiende, que no vale la pena trabajar, para mantener a la primera mitad.

En ese mismo momento llegamos al comienzo, del fin de una nación.

Un gobierno socialista, no quita al que tiene para dárselo al pueblo,

Lo quita es, para su propio beneficio.

No permitas que el Socialismo entre en tu país.

Siempre prometen lo que nunca van a cumplir.

Sir WINSTON CHURCHILL

RESPUESTAS DE UN MONJE TIBETANO

¿Qué es lo que más le sorprende de la humanidad?

-Que se aburren de ser niños y quieran crecer rápido, para después desear ser niños otra vez.

Que desperdicien la salud para hacer dinero y luego pierdan el dinero para recuperar la salud.

Que ansían el futuro y olvidan el presente y así, no viven ni el presente ni el futuro.

Que vivan como si nunca fuesen a morir y mueran como si nunca hubieran vivido.......

 ¿Maestro, cuáles son las lecciones de vida que quieres que las personas del mundo aprendamos?

-Que aprendan que, no deben rechazar el amor, sino dejarse amar;

Que lo más valioso en la vida no es lo que tenemos, sino a quien tenemos;

Que una persona rica no es quien tiene más, sino quien necesita menos;

Que el dinero puede comprar todo, menos la felicidad;

QUE EL FÍSICO ATRAE, PERO LA PERSONALIDAD ENAMORA;

Que Quien NO valora lo que tiene, algún día se lamentará por haberlo perdido;

Que quien hace mal algún día recibirá su merecido;

Si quieres ser feliz haz feliz a alguien;

Si quieres recibir, da un poco de ti;

Rodéate de buenas personas y se una de ellas.

Recuerda, a veces, de quien menos esperas, es quien te hará vivir las mejores experiencias;

Nunca arruines tu presente, por un pasado que no tiene futuro;

Una persona fuerte sabe cómo mantener en orden su vida, y aun con lágrimas en los ojos, se las arregla para decir con una sonrisa, "estoy bien".

LA CHICA DE IPANEMA. Canciones con historia.

Heloísa Eneida Menezes Paes Pinto, Tambien conocida como Helô Pinheiro, es una celebridad en Brasil, ha presentado programas de televisión, aparecido en telenovelas y hasta posado en la revista Playboy en dos ocasiones. Ella es “La garota de Ipanema”, la mujer que inspiro a Vinicius de Morais y a Tom Jobim para escribir la segunda canción más interpretada del mundo.

Su nombre ha estado en boca de todos y la canción que inspiró ha sido interpretada por los cantantes más exitosos en las últimas décadas: desde Frank Sinatra a Madonna, Cher o Amy Winehouse, que hizo una versión de The Girl from Ipanema incluida en su disco póstumo.

Esta joven a la que Vinicius de Moraes y Tom Jobim veían pasar en 1962 de camino a la playa de Ipanema y que, según escribieron en su canción, sólo con su forma de caminar hacía que "el mundo enterito" se llenase de gracia. Ella, era de clase media que vivía con su madre en Ipanema y acababa de comenzar su carrera como profesora de primaria en un colegio de las afueras de Río de Janeiro.

Para llegar a la playa, Helô pasaba por delante del bar “Veloso” (hoy se llama Garota de Ipanema) que frecuentaban algunos intelectuales como los músicos Tom Jobim y Vinicius de Moraes.

"Yo pasaba y ellos me silbaban y me decían: 'oye, bonita, ven aquí', bromeaban conmigo. Yo era muy tímida, pero me sentía halagada y hasta ponía una postura mejor", reconoce. Esos movimientos al caminar, junto con su piel bronceada, sus ojos verdes y su esbelta figura, le sirvieron a Vinicus de inspiración para escribir la letra de una canción que ya había comenzado, pero que no le acababa de convencer y a la que Tom Jobim, si le puso la música.

En agosto de 1962, los músicos tocaron por primera vez la canción en público, en un bar de Copacabana junto con el cantante y guitarrista João Gilberto. La primera grabación comercial llegaría en 1963 y un año más tarde, una versión en inglés grabada por Astrud Gilberto en Nueva York, se colocó en los primeros puestos de las listas de discos más vendidos.

Tom y Vinicius le contaron a un fotógrafo, amigo de Heloisa, que habían hecho una canción inspirada en ella, sin embargo, ella no le creyó. En 1965. Vinicius de Moraes firmó una declaración en la revista Manchete en la que confirmaba que Heloisa, era la ya mundialmente famosa chica de Ipanema.

En ese momento, comenzó la amistad de los músicos y su musa, y Helô se convirtió en un símbolo de Ipanema.

Sobre su relación personal con los músicos, Helô reconoce que, aunque Vinicius era el más conquistador (se casó nueve veces), quien le pidió matrimonio fue Tom Jobim, pero, la chica de Ipanema ya estaba comprometida con Fernando Pinheiro, el hombre con el que finalmente se casó en 1965. Paradójicamente Tom Jobim fue padrino de la boda.

Después de casarse decidió dedicarse plenamente a su marido e hijos hasta que en 1978 se mudaron de Río de Janeiro a Sao Paulo. Allí, luego de algunos problemas económicos, Helô decidió dar el salto a la televisión como presentadora y actriz. En 1987 dio un paso más y posó desnuda en la revista Playboy por primera vez. La segunda sería en 2003 junto a su hija Ticiane.

Frank Sinatra y Tom Jobim interpretan la cancion

"Fue difícil para mí, porque soy tímida y no me gusta quitarme la ropa delante de nadie ni en el gimnasio. Pero me gustan los desafíos y decidí hacerlo para ayudar a mi familia que estaba en una situación financiera complicada. Me ofrecieron una cantidad que no podía rechazar", sostiene.

La de Playboy no fue la única portada en la que salió Helô Pinheiro. El éxito mundial de la canción Garota de Ipanema le llevó a países como Japón, Alemania, Francia o Estados Unidos donde fue entrevistada en el popular show de Oprah Winfrey.

Aunque reconoce que la canción le ayudó a promocionarse, asegura que de todas formas habría trabajado en el campo artístico.

Lo que nunca se sabrá es si la canción Garota de Ipanema hubiese existido, si ella no hubiera pasado por delante de Vinicius de Moraes y Tom Jobim hace aproximadamente 60 años.

Fuente: BBC MUNDO